Six mois avant le jour J, la machine promotionnelle de Grand Theft Auto VI va enfin s’allumer. Lors de la conférence résultats du 21 mai, Take-Two Interactive a réaffirmé la sortie du 19 novembre 2026 sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S, tout en précisant que Rockstar Games démarrera sa campagne marketing « cet été ». Aucun trailer supplémentaire ni prix n’a été dévoilé pendant l’appel aux analystes.
Rockstar prend la main, Take-Two évite les annonces choc
Strauss Zelnick, PDG de Take-Two, rappelle une règle maison : pas de révélation marketing pendant les earnings calls. Le prix de GTA VI, les précommandes ou un éventuel troisième trailer devront donc arriver via les canaux Rockstar, comme pour les deux bandes-annonces publiées en décembre 2023 et mai 2024.
Interrogé par la presse, Zelnick précise que « l’été » signifie après la fin juin, pas dans les semaines immédiates. Rockstar garde la main sur le rythme : anticipation longue, communication rare, puis accélération commerciale avant novembre. Pour l’éditeur, l’enjeu est de convertir douze ans d’attente en réservations record sans brûler la hype trop tôt.
Budget marketing en hausse, objectif à 8 milliards
Take-Two prévoit pour l’exercice fiscal 2027 (avril 2026 – mars 2027) des réservations nettes entre 8 et 8,2 milliards de dollars, soit environ +20 % sur l’année écoulée. Lainie Goldstein, directrice financière, indique qu’environ la moitié de la hausse de 300 millions de dollars des dépenses d’exploitation provient du marketing, dont le lancement GTA VI et plusieurs sorties mobiles.
Sur le coût de développement, Zelnick qualifie le projet d’« expensive » sans chiffrer officiellement. Des estimations d’analystes évoquent 1 à 1,5 milliard de dollars cumulés, mais Take-Two ne valide pas ce montant dans ses documents. La version PC reste également sans date, même si l’éditeur rappelle que ses gros hits finissent presque toujours par y arriver.
Le communiqué investisseurs et les prévisions détaillées sont sur le site Take-Two. Pour la date et les plateformes confirmées, la page Rockstar Games reste la référence officielle côté jeu.
